中国玩具热销海外市场，但是商家并没有获得相应的回报。究其原因，中国玩具生产集中在“制造”领域，而没有在“设计”方面占据优势，产品的附加值和利润难以得到提高。

　　从伦敦市场来看，玩具反斗城是伦敦最大的玩具零售商之一，圣诞前夕，这家大商店里挤满了为孩子买礼物的父母。虽然他们带来的是不同孩子的节日梦想，但带走的大多都是带有“中国制造”标签的玩具。

　　中国玩具在面积颇大的这家商店里各个角落都有，从单价1.99英镑的布花到199镑的包绒摇木马，从可以让孩子随身携带的简单塑料小餐盒到能够站立行走并能说十几句话的超炫机器人，高中低档各类玩具大都来自中国。

　　如果单从玩具数量上看，来自中国的玩具在英国市场上占据绝对主导地位。另外，据英国工商业协会的统计显示，12月市场销售旺盛，尤其玩具市场进入了一年一度的销售旺季，这也意味着对中国玩具商家的利好消息。但是，产品旺销并没有给中国厂商带来更多的利润。

　　从事工业设计的史蒂芬·诺里斯博士说，中国的产品仍然主要集中在制造领域，在设计等方面还有不足。在这种情况下，虽然中国玩具的质量、销售等情况都有提升，但在顾客的认知和美誉度方面仍然很难获得明显的进步。

　　此外，随着今年以来国际市场上大宗商品价格上涨，原材料价格飙升增加了玩具的成本，商场里玩具的价格也因此有所提高。处于价值链上游的商家能够把成本分摊到消费者身上，但做贴牌代工生产的中国企业并没有多大的议价权，不得不吞服利润空间被进一步挤压的苦果。

　　面对市场旺销而利润无增的窘境，提高产品附加值这句老话再次引起中国商家的思考。在伦敦玩具市场上，很多商品上虽然写着“中国制造”，但同时也会标有“英国设计”的字样。本来毛绒玩具基本都是出自中国，但即使是最有中国特色的大熊猫公仔，上面标的也是英国公司的标签。可见，在设计领域有所突破前，中国的玩具企业只凭借制造工艺，很难实现价值和利润的整体上移。