尽管自去年年底以来，在外需回暖带动下，中国玩具出口持续呈现好转迹象，进一步佐证行业最艰难时刻已过。然而，业界所接的订单仍以短单、小单及低价单为主，反映国外进口商仍对今后形势存在犹豫和观望，这不仅妨碍规模优势的发挥，令厂商的利润空间被挤压，也导致企业的出口风险加大。特别是在生产和出口均居龙头地位的珠三角一带的玩具厂商，当前既要应付原材料不断涨价、贸易壁垒越来越高的压力；更要面对民工荒、加薪潮及“二次汇改”人民币升值压力进一步加大等严峻挑战。

   挖掘内销，加大产品研发和自主品牌建设力度，提升产业技术含量，由成本优势逐渐向质量优势转变，以增强产品价格话语权，以至加快向“内陆转移”以节省成本，将是珠三角的玩具企业在接下来发展中不能回避的课题。

   陈珍珍

玩具企业经营步履艰难

   凭借多年的发展经验和劳动成本等优势，中国已经成为全球最大的玩具生产国及出口国。拥有玩具企业2万余家，从业人员超过400万人，出口玩具约占全球市场的70％左右。特别是加入世贸组织(WTO)后，出口规模持续逐年扩大，至2007年已突破80亿美元大关，增速高达20.3％。然而，踏入2008年后，受《劳动合同法》正式实施及原材料价格等生产成本大幅攀升，加之人民币升值及利率上调等影响，厂商开始承受着重大经营压力。而全球金融危机的爆发，更让这个世界著名的“玩具工厂”首当其冲，2008年增速急剧放缓至仅为1.8％，出口规模仅较上一年微增1.51亿美元至86.35亿美元，但仍是自2002年以来连续7年保持增长态势。

   2009年，受金融危机影响下欧美市场需求严重萎缩，中国玩具出口总体更呈现持续下滑态势，尤其是去年2月更跌至为3.08亿美元的谷底。尽管国家自去年6月起将坃具出口退税率上调至15％，加之下半年受世界经济逐渐显现触底回稳及圣诞节等传统消费旺季等有利因素带动，环比自6月起连续4个月回升，但随着传统销售旺季结束，自10月起出口值又再度连续3个月回落。据中国海关总署统计，自2008年11月至2009年11月，中国玩具单月出口值已连续13个月出现负增长；去年12月，则因上一年同比基数较小，同比才实现2009年首次正增长，小幅上升4.53％。累计2009年全年，出口额仅为77.84亿美元，较2008年大幅下滑10％，也是2002年以来首度负增长。

   在出口低迷的背景下，作为中国以至全球玩具出口重要生产和出口基地——珠三角一带玩具出口同样深受市场需求不振、原材料价格上涨、环保壁垒层出，以及产品因质量问题被召回等不利因素影响，出口值自2008年11月起连续13个月持续回落，至去年12月才首次实现同比正增长。2009年全年，广东省仅出口玩具55.2亿美元，较上一年下跌9.6％，降幅略小于同期中国玩具出口总体降幅0.4个百分点，占同期玩具出口总值的71％。当中，加工贸易出口虽仍占近六成半，但降幅深于总体；反之，一般贸易出口增幅明显。同期，江苏、上海和山东省玩具出口亦分别显著滑落20.9％、14.9％和16.6％，跌幅分别深于同期中国玩具出口总体降幅10.9、4.9和6.6个百分点。